El inicio del nuevo siglo trajo consigo un declive de la música rock como producto mainstream, después de gozar de un par de décadas de éxito, estadios llenos, grandes giras y ventas millonarias de discos, a partir del año 2000 el público decantó en otras variantes del género, las bandas que disfrutaron de años de bonanza tuvieron que reinventarse y ampliar su modelo de negocios buscando nuevos productos. Y uno de ellos es la cerveza. Qué más cercano al rock que una fría, refrescante y necesaria Lager después de una escucha de cd’s o de un largo show en vivo? Revisemos ahora algunos ejemplos.
AC/DC Black Ice:
Los australianos aprovecharon el lanzamiento de su album «Black Ice» para dar a conocer su cerveza.
Producida en Alemania por Karlsberg Brauerei cuenta con 5° de alcohol, su sabor es muy acorde a las lager alemanas y está presente en toda Europa, gran parte de América y EeUu
KISS DESTROYER:
Si hay una banda que ha hecho del merchandising una fuente inagotable de ingresos y de modelos de negocios esa es KISS, desde condones hasta ataúdes, (Dimebag Darrel, falllecido baterista de la banda Pantera fué enterrado en uno), podemos encontrar en su extenso catálogo. Y las cervezas no fueron su excepción.
Elaborada por la casa sueca Kröleins Bryggeri AB es una refrescante cerveza del tipo Euro Pale Lager cuenta con 4,6° de alcohol.
SLAYER RED ALE 666
Los californianos no querían quedar fuera de esta nueva tendencia y lanzaron la buenísima, Red Ale 666 en honor a su fallecido guitarrista Jeff Hanneman (amante bebedor de Heineken). Asociados a la compañia Nils Oscar en Nykoping en Suecia, esta cerveza es del tipo Amber Ale (fermentación alta, color rojizo, aroma penetrante) y contiene 6,5° Alcohol 
PEARL JAM «FAITHFULL ALE»
Celebrando el 20 aniversario de su disco debut «10» los chicos de Seattle lanzaron al mercado Faithfull Ale, una cerveza de 7°de Alcohol elaborada por la casa norteamericana Dogfish Head, lamentablemente sólo fue producida el año 2011 con motivo de la conmemoración del lanzamiento del álbum debut de la banda.
IRON MAIDEN «LIGHT BRIGADE» » TROOPER » «HALLOWED»
La banda que más ha desarrollado el concepto de «Rock-Beer» es Iron Maiden, con 5 etiquetas a su haber, en Chile solo hemos podido disfrutar de 3 de las más conocidas cervezas de la banda inglesa.
LIGHT BRIGADE
Es una Session Golden Ale llega a los 4,1° Alcohol siendo la más baja graduación de la familia de cervezas de la banda.
TROPPER
La más conocida y popular de todas las etiquetas asociadas a la banda, de alta fermentación, perteneciente a la familia de las Golden Ale. Se elabora con lúpulos Bobec, Goldings y Cascade, y cuenta con 4,7° Alcohol
HALLOWED
Cerveza Ale oscura de estilo belga que,.contenido alcohólico de 6° y se comercializará en botellas de 330 ml.
Quedan muchas más en el tintero, pero ya contamos con una muestra de cómo las bandas y los músicos y el rock ha tenido que reinventarse con el transcurso de los años.
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